EL PIXEL VERDE: GAME OF THRONES (II)

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¡Ya estamos de vuelta! En el anterior post vimos la parte más corporativa de esta serie; admito que sigo flipando con los openings que la gente se ha ido currando al estilo de Game of Thrones. Si no lo viste puedes hacerlo en este enlace. Hoy veremos lo que también me apasiona: la publicidad. ¿Vamos a ello?

3. SIMBOLOGÍA

Si bien es cierto que GoT no usa mucha simbología oculta en sus tramas, sí que es una serie en la que se muestra que desde la época medieval ya se usaba el logotipo como marca de identidad.

La historia del diseño gráfico se sitúa hacia el siglo XIII y XIV cuando los pictogramas que ya existían se convirtieron en marcas propiamente dichas, ya que todos los comerciantes, orfebres, agricultores, etc. los usaban para identificar sus productos. Algo parecido pasaba con los escudos de las distintas familias y reinos; lo que es conocido hoy en día como heráldica. Y es en este concepto en lo que Juego de Tronos distingue cada uno de los siete reinos que pelean por el poder.

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Las casas (en el orden de la imagen) Stark, Arryn, Tully, Greyjoy, Lannister, Baratheon, Tyrell, Martell y Targaryen tienen cada una un logotipo que las diferencia entre sí. Cada reino posee unos rasgos, ubicación y lema distintos al resto, y esto se ve reflejado en el animal que les representa. Al igual que hoy en día, estos emblemas eran usados en todo tipo de utensilios “corporativos” del reino (banderas, escudos, armaduras, caballos…).

3. PUBLICIDAD

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Desde que los libros formaron parte de un proyecto para llevarlos a la televisión, HBO contó con la ayuda de la agencia de marketing Campfire para enganchar a los fans de estos y atraer nuevos seguidores de la serie con acciones de marketing de Transmedia. Esto consiste en promocionar un producto a través de múltiples plataformas y vías. Quisieron recrear por los cinco sentidos Westereos, la aclamada ciudad que todos en la serie quieren conquistar. Una acción de marketing que fue exitosa y muy viral.

Para el olfato enviaron cajas con las esencias de la mítica ciudad a personas influyentes que hicieron su particular unboxing del producto. El oído se realizó vía Internet por una web en la que la gente podía adentrarse en una de las famosas tabernas de la saga, escuchando el ambiente que allí se creaba. Mediante la vista, el espectador podía observar por una web todo Westereos desde lo alto del muro. El tacto fue representado en aplicaciones móviles que detallaban las temperaturas de cada zona de la ciudad comparadas con la localización del usuario. Finalmente, el gusto vino de la mano de un chef de NY que recreó recetas de la famosa ciudad para que la gente pudiese probarlas. Podéis ver el vídeo de la campaña en este enlace.

Por su parte, Canal+ ha apostado fuerte por Juego de Tronos desde sus inicios, volcándose en cada temporada y promocionando la serie: ofreció la una guía por Internet llamada Mapa de Poniente en el que se podía ver todo el mapa de la serie; lanzó Grito de Guerra, un juego online en el que podías superar puzzles de habilidad y pruebas acerca de Game of Thrones; creó la aplicación Vive Poniente en la que se accedía a contenido extra de la serie conforme avanzaban los capítulos y recientemente, con el estreno de esta ultima temporada, organizó la Ruta de los Dragones por Andalucía. En ella se veían los escenarios de España en los que ha estado presente esta serie.

Lo más visual es street marketing que se ha realizado sobre todo para promocionar la tercera y cuarta temporada de Game of Thrones. A la hora de recordar esta serie, los dragones, el cuervo y los caminantes blancos son los que se llevan la palma. HBO es consciente de ello y ha optado por sorprender a la gente por la calle con estrategias de marketing no tan activas como las que vimos en The Walking Dead. ¡Seguro que aquellos que lo sufrieron en primera persona lo agradecerán!

En las dos primeras temporadas las promociones fueron más leves con respecto a las siguientes. En eso Game of Thrones ha ido mejorando cada día: desde dar un paseo en un carro adornado como el Trono de Hierro; recetas de comida basadas en los distintos reinos o tatuarse los logos de cada casa de la serie a lo que veremos en detalle a continuación.

EPV_GOT_4_DragonGlassFuentes: golem13, creativeguerrillamarketing y gutewerbung

Para la tercera temporada fueron un paso más allá. Digamos que los dragones van creciendo, así que parte de la promoción fue que la gente pensara que estas criaturas paseaban cerca de ellos para avisar de que Game of Thrones volvía. La sombra de los dragones se colocó en edificios, autobuses y en el New York Times, haciendo creer al que lo viera que detrás de él había un dragón volando. Paralelamente, la empresa Blinkbox puso en Charmouth, una playa de Reino Unido famosa por los fósiles de dinosaurios en ella, un cráneo de dragón del tamaño de un autobús. ¡Imaginad ir a daros un bañito y encontrar semejante panorama! A mí me encantaría.

También formaron parte de la campaña de promoción los caminantes blancos. Unas señales situadas en el centro de Estocolmo durante un invierno frío y oscuro avisaban a los ciudadanos de que si vislumbraban un caminante blanco, no dudaran en romper el cristal y armarse. Por último, para promocionar el lanzamiento del DVD de la tercera temporada dos artistas callejeros hicieron una obra de arte en 3D por el suelo de Reino Unido. Increíble el resultado.

No sólo la promoción ha estado presente por las calles. Game of Thrones ha sido protagonista de muchos hashtags y TT a lo largo de su trayectoria, como por ejemplo #BeautifulDeath (para crear obras de arte a partir de las muertes de la serie), #RoastJoffrey (en el que la gente criticaba a uno de los personajes más amados), #TakeThThrone (un concurso lanzado por HBO para ganar entradas para la ComicCon 2014) y #BringDownTheKing. Este último se creó en Nueva Zelanda, donde se instaló una estatua de Joffrey controlada por una rueda mecánica. Cada vez que alguien twitteaba usando el hashtag, la rueda se accionaba hasta que, entre todos los participantes, consiguieron derribar la estatua del rey.

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Para la cuarta temporada siguieron acercando los dragones a la ciudad. Esta vez se habían escapado, o eso nos quisieron hacer creer con estas dos campañas que podéis ver aquí y aquí. Hasta Google se ha hecho eco de esta serie, y es que hace un tiempo colocó la opción de viajar de Snowdon hasta Brecon Beacons (Gales) a lomos de un dragón. ¿Queréis verlo? Entrad aquí.

Para finalizar, Canal+, con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid traerá a la ciudad más de 70 objetos, vestimentas y réplicas reales que se han usado en Game of Thrones. Esta exposición creada por HBO hará un tour europeo en 2015 por Londres, Estocolmo, Tel Aviv, Madrid, Berlín, Amsterdam y París. La cita para disfrutar de cerca el mundo creado por George R. R. Martin será del 29 de abril al 3 de mayo de 2015 en el Matadero de Madrid. ¡Así que ya sabéis! Yo me muero de ganas de ver una réplica de uno de los dragones de Daenerys Targaryen.

EPV_GOT_4_MuseoFuente

3. LEGADO

Creo que no soy el único que ha incorporado en su disco duro de expresiones las frases de “Winter is coming” o “You know nothing, Jon Snow“. Ahora son aplicables como sustitutas de “Algo se acerca” o “No tienes ni idea de lo que estás hablando” y oye, mola usarlas.

La otra parte de este apartado viene por los nombres. Y no es otra hazaña que la de bautizar a los niños con los nombres de los personajes de Game of Thrones. Según una noticia en Cookingideas, en el año 2012 nacieron 21 Daenerys, 146 Khaleesis y 754 Aryas. En 2013 se registraron un total de 187 Aryas, 50 con el nombre de la dueña de los dragones, 7 niños que les llamaron Bran y 3 Sandor. Está claro que esta serie está llegando más lejos de lo que podríamos imaginar.

Entiendo que haya nombres que molen (a mi parecer) como el de Arya, pero ¿a quién se le ocurre ponerle a su niña Khaleesi? Si eso cómprale unos buitres y que le hagan compañía… No, en serio, respeto la decisión de cada cual que para algo son sus hijos, pero yo no llevaría tan lejos mi amor por una serie.

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¡Que sí, que ya me voy! No me quitan de aquí ni con agua caliente jajaja. Parecía impensable, pero aquí acaba el segundo post dedicado a esta serie que en su estreno, pese a la trolleada de filtrarse los primero capítulos de esta temporada, ha seguido batiendo récord de audiencias.

Espero que os haya gustado este batiburrillo de curiosidades sobre Game of Thrones. El Pixel Verde volverá pronto con una serie o película nueva, pero hasta que eso suceda, ya sabéis que hacer… ¡Sonreid!

¡Hasta pronto! ^^

Raúl Núñez

Diseñador Gráfico, Seriéfilo y Gamer en Youtube. No concibo una vida sin música, por ello canto y compongo.

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