Galaxias.
Hace unos días se estrenó la séptima entrega de La Guerra de las Galaxias y todo el mundo ha estado esperando ver qué resultado tiene. Star Wars: El despertar de la fuerza está teniendo críticas a favor y en contra por todas partes, destacando su argumento y efectos y añorando la originalidad de las tres primeras creadas en los años 70-80. Mientras que espero con ansias ver de nuevo en la gran pantalla la guerra galáctica más famosa de la historia, ¿nos centramos en su creación desde el punto de vista de diseño gráfico y publicidad?
1. IDENTIDAD CORPORATIVA
El logotipo de Star Wars ha evolucionado desde su creación en el año 1977 por Ralph McQuarrie (el que es de color dorado) para el club de fans de la primera película, que ya existía antes del estreno. De esa Futura Display pasamos a una versión con perspectiva como los créditos iniciales de las películas, idea tomada por George Lucas de las series Flash Gordon y Buck Rogers. El siguiente diseño fue el de Suzy Rice que (según se comenta) tuvo unas indicaciones por parte de Lucas para que recordase al fascismo, de ahí el parecido con tipografías alemanas bastas y sólidas. Para que este logo fuese más legible Joe Jhonson lo modificó dando más espacio entre letras y modificando la W, siendo la versión final con la que se estrenó la primera película.
Después de ello Jim Novac rediseñó el logo para Marvel y merchandising de la película y se hicieron decenas de variaciones a partir del de Suzi Rice, incluyendo una versión con la tipografía redondeada que se usó sobre todo en las remasterizaciones. Puedes descargar una fuente de Star Wars parecida a la original en esta web.
2. VÍDEO Y POSTPRODUCCIÓN
Star Wars no solo ha evolucionado en su identidad corporativa, sino que el gran cambio ha venido de la mano de los efectos especiales y la calidad de imagen a lo largo de los años.
En sus inicios, las maquetas eran lo primordial para desarrollar las tres primeras películas y fue pionera en el uso de este tipo de recursos. El chroma ya existía (Mary Poppins), pero los resultados eran aun bajos de calidad y de ahí el uso de maquetas. Se rodaba en exteriores para darle más realismo a las escenas, incluso las explosiones se crearon al destruir dichas maquetas. Es digno de admiración el trabajo artesanal que ha conllevado la grabación de estas películas, llegando a pintar con rotoscopia el halo de luz de los sables cada vez que aparecían. En cuanto a vestuario, tanto C-3PO como R2-D2 son dos hombres disfrazados, Yoda era un muñeco, Jabba era movido por tres personas y las criaturas llamadas banthans eran elefantes con disfraces.
En el salto a la nueva entrega, J.J. Abrams ha querido una vuelta a los orígenes y que se perciba como una realidad más cercana a la primera trilogía, para lo que ha contado con Darren Gilford (que ya trabajó en Oblivion). Él ha creído que el problema de las películas anteriores es que desplegaron una gama muy extensa de nueva tecnología para las animaciones, estableciendo una diferencia brusca entre una trilogía y otra. De ahí que en esta película se hayan mezclado las técnicas de las primeras entregas con las nuevas tecnologías.
3. SIMBOLOGÍA
Aunque hay rumores de que las primeras películas tienen simbología nazi y el hecho de querer retratar la Segunda Guerra Mundial en la galaxia, también hay otros sitios en los que se comenta la fuerte simbología que tienen en relación a la mitología egipcia.
De esta forma, existen analogías entre los personajes y los dioses egipcios: Luke y Han Solo/Osiris, Leia/Isis, C3PO y R2D2 los “droids”/druidas y Chewbacca/Anubis. En las primeras películas se ven momentos del mito de Osiris e Isis en los que Han Solo (Osiris) está en un ataúd de orgonita y solo Leia (Isis) le ayude a escapar.
El ojo de Horus también es representado en todas las películas y se relaciona estrechamente con el ojo Illuminati, aunque se desconoce si realmente está hecho a propósito. En los posters de la nueva entrega aparecen los personajes con un ojo oculto por un arma, lo que refuerza más esta teoría. El éter o quinta esencia sería representada por la fuerza interior de los Jedi, incluso se han relacionado a éstos con los caballeros de la mesa redonda.
Está claro que el hecho de que J.J. Abrams esté trabajando en esta última entrega de Star Wars nos hace pensar que más misterios ocultos estarán presentes. Para empezar, en esta página se explican el porqué de los nombres de los personajes, tanto los antiguos como los creados por Abrams para esta película.
4. PUBLICIDAD
Los posters principales de esta saga de películas han mantenido siempre una misma estética que consiste en presentar todos los personajes principales en fondos oscuros con destellos (contraposición de la luz y la oscuridad interior) imitando lo que podrían ser cuadros con efectos acuarela y desgastados. En esta última película han sacado una línea nueva de posters en los que salen los primeros planos de algunos personajes en los que un sable láser tapa uno de sus ojos.
Cuando se empezó a publicitarse Star Wars Episodio VII: El Despertar de la Fuerza, en twitter aparecieron emojis con las cabezas de personajes como ya en su día hizo Inside out en Skype. Más reciente son la exposición de los ocho cascos que rondaron las calles de Madrid (LINK), la posibilidad de customizar tu avatar de Facebook con un sable láser o la publicidad de Lego y JC Decaux en la que la gente pudo hacerse fotos en mupis de Star Wars VII y, si compartía dicha foto en su Instagram con el hashtag #aufderdunklenseite (en el lado oscuro), dicho mupi imprimía la foto en el acto.
Otras acciones de marketing a lo largo del tiempo han sido la customización de coches imitando las distintas personalidades de los personajes, millares de figuras y coleccionables de todo tipo. En la publicidad han sido varias marcas conocidas como Play Station, Wallmart, Pepsi, Orange, Covergirl, Adidas las que han sacado spots con unas tramas basadas en la guerra intergaláctica más famosa. Curioso fue el caso de Volkswagen que, tras sacar un anuncio en el que un niño disfrazado de Darth Vader interactuaba con un coche de su marca, Greenpeace les acusó con este otro vídeo de estar del lado oscuro al poner en peligro el planeta con sus emisiones de CO2.
Y hablando de vídeos virales, ¿quién no ha visto la canción del niño que no le gusta Star Wars y su padre es fanático de la saga? Divertido cuanto menos.
5. LEGADO
Está claro que lo que Star Wars deja es, para empezar, ser recordada durante mucho tiempo. Es una saga de películas que ha hecho historia gracias a su originalidad, trama y efectos, los cuales en un principio fueron pioneros y mayormente artesanales. Numerosos fans han crecido con las películas y forman un grupo muy amplio al irse sumando las nuevas generaciones.
¿Quién no va a recordar algunas frases de la película como «No Luke. Yo soy tu padre», «Que La Fuerza te acompañe», «El miedo lleva a la ira, la ira lleva al odio, el odio lleva al sufrimiento» y «Siempre hay un pez más grande»? Sin duda se han incorporado al vocabulario de mucha gente que, tras años, sigue usándolas en distintos ámbitos de su día a día.
Hasta aquí ha llegado «El Pixel Verde» surcando las galaxias gráficas de Star Wars. Yo volveré en breve para analizar otra serie o película, así que hasta que eso suceda ya sabéis qué hacer… ¡Sonreíd! ^^
¡Hasta pronto!
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