EL PIXEL VERDE: LOS MINIONS

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Amarillo.

Normalmente solíamos asociar el color amarillo al oro, sol y plátanos entre otros. Pero desde hace cinco años los Minions han acabado uniéndose a esta lista. Ahora, tras dos películas en las que inicialmente han sido personajes secundarios, saltan a la gran pantalla el 3 de julio con una película propia: Minions. Hoy vamos a ver cómo se crearon, de qué publicidad han formado parte y en qué radica su fama.

1. IDENTIDAD CORPORATIVA

Siempre he creído que el éxito de una película se debe, en su mayor parte, a la empatía o gusto por sus personajes. Hace muchos años nuestro top of mind (es lo primero que se te viene a la cabeza al pensar en un concepto) en cuanto a los colores eran objetos cotidianos. Pero, desde que las marcas son tan importantes, distintos personajes han ocupado también estas listas.

En mi caso, al pensar en el amarillo, lo primero que se me viene a la cabeza son Pikachu, Bob Esponja y los Minions (esto se ajusta a los gustos de cada uno, claro está). Toda película que posee un personaje entrañable o gracioso parte con un porcentaje extra de acabar siendo exitosa. De hecho, pocas películas carecen de estos tipos de roles o, si hay, no están conseguidos del todo.

Analicemos algunas películas de animación o dibujos con un éxito considerable: Frozen, Buscando a Nemo, Shrek, Cómo entrenar a tu dragón, Mulán y Gru, mi villano favorito. ¿Quién no se ha reído con Asno, Mushu y Dory y quién no ha acabado adorando a Olaf, Desdentado y los Minions? En este sentido Pierre Coffin y Chris Renaud, directores de la saga Gru, lo han hecho a la perfección creando multitud de pequeños seres que combinan el humor con momentos en los que te enamoran.

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Inicialmente estaban pensados para ser monstruos con forma humanoide, pero acabaron siendo el polo opuesto: pequeños y adorables. Los creadores reconocieron inspirarse en personajes de otras películas, como los Jawas de Star Wars, los Oompa Loompa de Charlie y la fábrica de chocolate e incluso de un capítulo de los Looney Toons en el que Piolín sufría mutaciones monstruosas como resultado de beber la pócima del Dr. Jekyll y Mr. Hyde.
Como curiosidades, las voces tan graciosas de los Minions están dobladas por los directores y fueron creados así de torpes para suavizar la fachada fría de Gru y hacerle más entrañable. Por último, el color de sus antagonistas de la segunda película no está puesto al azar: son morados porque éste color es, en el círculo cromático, el opuesto al amarillo.

2. PUBLICIDAD

En este aspecto, los minions han cumplido las espectativas con creces. Quizá este es un ejemplo de marca en el que no existe muchas campañas a pie de calle o, por lo menos, tan impactantes como las de otras series o películas. Pero es normal, en este sector del marketing dan menos juego a mi parecer.

¿Cómo lo compensamos? Haciendo campañas con grandes marcas reconocidas por un amplio público y sorprendiendo en los momentos menos esperados. La verdad que desde mi punto de vista, me gusta cómo lo han ido haciendo porque no se han relajado una vez logrado el éxito de la primera película: los minions han seguido dando guerra.

La noticia más importante que he leído acerca de estos pequeños seres es que han logrado colarse en el diseño gráfico por la puerta grande. Y es que han pasado a ser parte de Pantone, que es un sistema basado en una paleta de colores mundialmente utilizada por diseñadores y artistas en sus creaciones. Es la primera vez que esta empresa crea un color basado en un personaje de Hollywood. Sin duda alguna, es un movimiento que no ha dejado a nadie del sector indiferente.

Pantone no ha sido la única marca con la que los minions han trabajado. En EEUU han llegado Minions a numerosas casas estampados en las cajas de Amazon, causando numerosas reacciones positivas entre el público (todos querríamos que nos llegara un minion a casa, ¿a que sí?). En España, han colaborado con Unicef en un proyecto solidario en el que 24 rostros conocidos del país pintaron un cuadro de estos simpáticos personajes para luego ser subastados.

A nivel de producto, se han aliado con tres grandes marcas como son McDonald’s, Haribo y Tic Tac para ser (literalmente) sus productos. ¡Todos con formas y colores Minion! Las patatas con forma de Minion han sido lanzadas en Brasil bajo el lema “Pa-ta-tas minion” (a modo de guiño del ya famoso Pupete), los caramelos de color Minion y sabor a plátano han salido en EEUU y llevan a cada personaje impreso en negro y las golosinas de también han sido personalizadas con la forma de Kevin, Stuart y Bob.

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Para el entretenimiento del usuario han creado un site con Spotify en el que, según tu canción favorita, descubrirás a qué minion eres más afín. Youtube no fue menos, ya que se creó un canal llamado Grutube en el que se veían trailers y contenidos especiales acerca de las películas, así aprovechando los nuevos modos de publicidad que esta plataforma había incorporado recientemente.

A nivel de vídeo han estado presentes en multitud de lugares, para lo que han creado teaser o cortos patrocinando la película. Recientemente ha sido muy viral el corto (personalizado para ese día) que han presentado nada y nada menos que en la Super Bowl. Han creado un teaser para patrocinar Godzilla y los Minions conjuntamente, han recreado la historia de Internet para patrocinar la banda ancha de la compañía Sky y, hace unos días, fueron protagonistas del re-estreno del Blockbuster Kids en Cuatro. En “La fiebre del sábado Minion” se emitieron cortos, un trailer extendido de la nueva película y, para finalizar, pusieron Gru, mi villano favorito I.

Como street marketing me ha parecido interesante una campaña que se llevó a cabo mediante un mupi interactivo. Mediante un mensaje de texto o vía Internet, el usuario podía hacer que el Minion realizase alguna acción en concreto. Después, el vídeo personalizado se enviaba al móvil de la persona en cuestión para que lo guardase y viralizase.

Ya para finalizar este apartado quería comentar dos acciones que me han gustado mucho. ¿Te imaginas ir al cine y encontrarte en cada respaldo de las butacas un Minion? Eso es lo que se hizo en Brasil para patrocinar la segunda parte de Gru.

Y, por último, algo que seguramente a todos los que llevemos una parte friki dentro nos encantará. Los Minion siempre han sido altamente personalizables en el sentido de que, aunque en la película parezca que hay cuatro o cinco variedades de ellos, en realidad hay miles con algún rasgo distinto. Esto se ha traspasado a todo el mundo del cómic, series y películas, ya que han sido transformados en personajes de otras historias y sagas famosas. ¡A mí me encantan!

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3. LEGADO

Estos pequeños y amarillentos seres se hicieron un hueco instantáneo en el público por su gracia y sus momentos en los que les achucharías (seríamos como Agnes y su famosa frase It’s so fluffy, I’m gonna die! mientras abrazaba a su unicornio de peluche).

Tal ha sido su fama que ahora son una moda en la que aportan un valor extra a una marca cualquiera que hace merchandising. Mucha gente ya ve normal llevar ropa de ellos como si fuesen una camiseta con un estampado cualquiera, sin pensar que el propietario/a tiene un punto friki a sus espaldas. A parte, han conseguido desligarse de la marca Gru para formar una identidad propia.

Han conseguido formar parte de un éxito arrollador no sólo en el sector infantil al que va principalmente dirigida la saga de películas, sino que me atrevería a decir que tienen más notoriedad entre la juventud. Y es aquí donde creo que mejor lo ha hecho la marca de los Minions, ya que este target (no sé si intencionadamente o no) es un público fiel, con cierta o total independencia económica y que mayormente suele moverse por masa en las decisiones de compra.

¿Quién puede olvidar Para tu, pupete? Sin duda esa frase, junto a la ya mencionada antes, han tenido la capacidad de traspasar la pantalla y hacer que las incorporemos en nuestro vocabulario. Sí, seguramente a modo de broma, pero ahí está siempre presente la película en el subconsciente.

Estoy seguro de que la película Minions será otro éxito en taquillas que seguirá aumentando, paralelamente, las ventas de todo lo relacionado con estos bichitos que todos querríamos tener por casa. Os dejo el tráiler de la película que se estrena el próximo 3 de julio. ¡Yo estoy deseando ir al cine!

Hasta aqui ha llegado El Pixel Verde por estos mundos tan amarillos y adorables. Yo volveré en breve para analizar otra serie o película, así que hasta que eso suceda ya sabéis qué hacer… ¡Sonreíd!

¡Hasta pronto! ^^

Raúl Núñez

Diseñador Gráfico, Seriéfilo y Gamer en Youtube. No concibo una vida sin música, por ello canto y compongo.

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